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全动画像:超七成受访者爱跑步衣服汗味问题成消费痛点

  全动风潮的兴起和消费者生活品质的提升,也促使了新一轮消费升级,并带来运动相关的新需求,其中最直接现象就是消费者对运动衣物洗涤的需求正在升级。运动后衣物清洁有哪些特定要求?能否得到更好解决?为了更好了解消费者对衣物洗涤的需求,南都大数据研究院、南都鉴定评测实验室、湾财社、南都民调中心发起市场调查,关注公众运动后衣物的清洁难题。

  8月15日,南都鉴定评测实验室发布的《全动趋势下衣物清洁问题洞察报告》(下文简称“洞察报告”)显示,在全动趋势下,衣物汗味已成为众多消费者关注并明确提出希望得到解决的清洁问题,近八成受访者对运动衣物专用洗衣品感兴趣,并希望产品解决衣物汗味问题。

  近年来,在国民对于健康生活的重视以及国际体育赛事的影响下,国内掀起全动热潮。《全民健身计划(2021-2025年)》显示,到2025年我国经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。在各个学校,中小学生的运动时间也得到保证。此外,《中华人民共和国体育法》实施全民健身战略,明确提出:学校必须开设体育课,保证体育课时不被占用。

  为了更好洞察消费者对于全动趋势下衣物清洁的需求问题,近日,南都大数据研究院、南都·湾财社、N视频、南都民调中心、南都鉴定评测实验室发起市场调研。本次调查采用网络问卷调查的方式,通过南方都市报官方微信公众号推送、微信群聊及朋友圈转发扩散等方式推广问卷。调查时间为2022年7月30日至8月4日,经审核共回收有效问卷1084份,且此次参与调查的受访者均为运动爱好者。

  全动风潮的兴起和消费者生活品质的提升,也促使了新一轮消费升级,并带来运动相关的新需求,其中最直接的就是消费者对运动衣物洗涤的需求正在升级。

  中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕表示,随着社会进步,运动逐渐成为时尚生活的一部分:健身房、马拉松长跑、户外露营、足篮排运动甚至广场舞都成为了居民健康生活、时尚生活的一部分,“仅从小红书上就可以检索到超过3000篇运动服清洗笔记,说明消费者对于去除对于运动、户外生活中产生的汗味、野外污渍,产生了新的要求。但是市面上对于运动服装除臭、抑菌的产品并不多见,即便消费者询问运动服的售卖商家,也很难买到相关产品”。

  平时一般做哪类运动比较多?数据显示,跑步占比居首,选择比例高达72.23%,远高于其他类型的运动。排在第二、第三的依次是球类运动、徒步,均占38%左右,各有三成受访者较为热爱骑行、跳绳。

  交互分析发现,不同性别的受访者玩的运动类型有较大不同,主要体现在运动强度方面。男性受访者倾向于玩强度较大的运动,如跑步、球类运动,骑行、游泳、撸铁等;而女性受访者玩瑜伽、舞蹈、跳绳、徒步等强度较小的运动比较多,参与比例高出男性受访者约4%-30%。从不同年龄段来看,年龄越小,选择跑步、球类运动的受访者越多;年龄越大,玩徒步的受访者越多。高达77.03%的受访者表示运动是为了强身健体;其次是缓解压力,占比为60.61%;48.80%的受访者运动则是为了体态塑形,减脂也是其中一个重要因素,选择比例为42.34%。

  调查数据显示,82.75%的受访者会在固定的时间段运动,其中选择晚上运动的受访者最多,为45.39%,在早上运动的受访者则有21.13%,选择下午、中午去运动的受访者相对较少,仅占11.35%、4.89%,另有17.25%的受访者是没有固定的运动时间段。另外,43.82%的受访者习惯独自运动;其次是和朋友一起,33.21%的受访者表示这样可以更方便交流运动经验;喜欢和家人一起运动的受访者则有17.44%。

  超九成半的受访者每周都会运动,其中32.29%的受访者每周运动2-3次,占比第一;29.70%的受访者每周运动4-6次,每天运动的受访者有27.58%。此外,87.73%的受访者表示最近一年来,自己运动的频率有增加。87.18%的受访者每次运动时长超过半小时,其中60.24%的受访者每次运动时长在30-60分钟,比例最高,其次是1-3小时,为24.82%。

  受访者中,有88.09%的表示运动时会穿运动服,其中有35.42%的人对运动时的衣物有更大的需求,会穿专业运动服,即面料上具有特殊性能的,例如速干衣、冲锋衣、防晒服等。37.08%的受访者表示运动时穿没有特殊面料性能的普通运动服即可,没有太多要求;而35.42%的受访者就对运动时的衣物有更大的需求,会穿专业运动服,即面料上具有特殊性能的,例如速干衣、冲锋衣、防晒服等。仅有11.9%的受访者会在运动时穿日常衣物。

  大部分人运动都会出比较多的汗,具体到出汗程度,54.15%的受访者是中等出汗,衣服半湿;22.97%的受访者是微微出汗,20.11%的受访者则是大汗淋漓,衣服全湿透。

  对于运动后带有汗味的衣物,有86.07%的受访者表示遇到过与衣服汗味有关的困扰。其中55.90%的受访者发现换下的运动衣物放健身包里,回家再拿出来洗时汗臭味严重;52.68%表示洗完的衣物晾晒时汗味可能不明显,但下次穿上身运动时,会闻到有汗臭味或刚运动出一点汗就闻到明显的汗臭味;38.01%认为衣服汗味不容易洗干净,25.65%反映衣服穿的次数多了,汗臭味越来越明显。

  在多次穿着清洗后,专业运动服的“快干、排汗”性能有逐渐变差吗?对此,72.9%穿专业运动服的受访者认为多次穿着清洗后,专业运动服的“快干、排汗”性能有逐渐变差,其中,61.68%认为性能有变差但不明显;11.21%认为性能有明显变差。此外,27.1%的受访者认为没有变差。

  统计发现,运动玩家比较介意运动后衣物清洁不到位的问题,87.82%的受访者认为该问题影响较大,体现在运动心情、身体健康、社交生活等。68.45%的受访者认为会滋生细菌,影响健康;63.47%的受访者表示汗味残留或衣物越穿越臭,会让人陷入社交尴尬,58.39%认为还会影响运动效率或心情。

  为更好清洗运动后的衣物,57.2%的受访者使用过柔顺剂等产品掩盖异味,45.11%选择增加洗衣液的用量,40.77%则增加衣物的清洗时长和次数;各有约38%的受访者会使用专门的洗涤用品,或先将有汗渍的衣物浸泡一段时间再洗。谈及使用这些方法的原因,最多受访者表示普通洗涤方法难以去除汗味、汗渍,占比超六成。

  那么,对于运动衣物专用的洗衣产品,大家的兴趣度如何?79.98%的受访者表示有兴趣使用运动衣物专用的洗衣产品,78.20%的受访者寄望于该产品能够解决自己遇到的运动衣物的清洁问题,51.90%的受访者则认为运动衣物很有必要使用专用产品,41.87%的受访者表示该产品概念很符合自己的自我定位,29.99%的受访者则是对新的洗衣产品感到好奇。

  中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕认为,减少运动出汗产生的异味是运动衣物清洁领域最重要的问题。“从功能上看,运动型洗衣液与普通洗衣液的区别在于可以有效去除衣物汗味并抑制汗味产生,解决消费者在流汗场景中衣物汗味不断产生的痛点问题,研发针对运动服的清洗剂符合消费者需求的趋势。”

  汪敏燕发现,运动衣物是服装厂家进行面料技术创新的主战场。速干、抑菌、防晒、抗皱各种概念应运而生,并不仅局限于传统的棉麻织物。洗涤剂制造商与面料制造商的跨界合作对于未来运动服装专用洗涤剂的发展是非常必要的。面料厂商可以和洗涤剂厂商共同针对特殊运动面料研发洗涤剂,这种跨界的专业化定制化开发,是行业科技创新的一种重要方式,应得到鼓励和支持。

  中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬认为,自2012年起,中国的国民素质和消费理念,已经上升了一个层次,而在当下的后疫情时代,国民对于大健康、个人护理以及家庭清洁理应上升到另外的高度,“在未来,随着消费升级,以及个人对大健康的意识逐渐提高,家庭清洁护理这一领域是得到了消费红利的大力支撑。目前,中国的清洁行业也是到了产销两旺的节点”。

  他表示,在国内消费持续升级和人们生活节奏加快的背景下,消费者流汗的场景是多元的,并不仅限于运动,其对于衣物清洗“去汗味、汗渍”“抑制汗味”已经成为刚需,而便捷、高效、无害的洗涤产品将会成为整个行业发展的一个重心,也是消费端的痛点。

  朱丹蓬表示,目前社会处于整个消费端升级不断倒逼产业端创新升级以及迭代的节点,重点企业也一直引领着行业的整体发展。产业升级对整个产业端来说是非常有利的,能够加速中国在清洁行业产业结构的提升,对于消费端来说,也满足了消费者的核心需求和要求。

  蓝月亮集团控股有限公司研发技术中心总经理郑翔龙表示,运动是快乐的,出汗是畅快的,但是运动后衣服上的汗味,以及反复穿着后形成的异味就让人不愉快了。越是大量出汗的运动,越容易产生汗味,不那么容易洗去,下次一出汗不愉快的气味很快就出现了。作为一个运动爱好者,他也曾经深受困扰,因为异味的产生回避运动中的社交,喜爱的运动衣因为气味的问题不得不提前退役。

  郑翔龙介绍称,运动衣物的异味来源于运动中皮肤分泌物,在某些类型微生物的作用下形成的小分子异味物质,这些异味物质产生量不一定很大,但其异味强度较高,感知阈值较低。要解决运动衣异味问题,可以有三条路径:减少人体分泌物在运动衣上的存留、洗去小分子异味物质、抑制和杀灭相关的微生物。前两个方向指向洗衣液的洗净力,强化针对异味物质和异味物质前体的洗净能力,从减少微生物的食物的角度减少小分子异味物质的产生和存留,同时强化洗去小分子异味物质的去除能力。另一方面,有效除去运动衣上的微生物,并有效抑制微生物的繁殖,切断小分子异味物质产生的链条。

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